out of the box

As “guerras” que Sagres e Super Bock travaram na conquista dos principais activos estratégicos do futebol nacional, que inflacionaram o mercado de patrocínio em futebol para valores nunca antes praticados, pouco mais serviram do que para contar as bandeiras que cada uma das marcas conseguia “colocar”.

 

Até hoje, apesar da notoriedade que o patrocínio da Liga dá à Sagres e da projecção emocional da sua presença na Selecção Nacional e nas camisolas do Benfica, idêntica, ainda que em menor escala, à que a Super Bock consegue alcançar no FC Porto e Sporting, estas marcas ainda não conseguiram alavancar verdadeiramente o potencial que têm em mãos.

 

Como inspiração, quem sabe, deixo aqui uma acção que a Heineken realizou no último Real Madrid / AC Milan, que revela bem o que se pode fazer quando se tira partido da paixão pelo futebol.

 

 

 

No passado fim de semana, no Super Bock Super Rock vi a Brandi Carlile pela terceira vez em palcos portugueses.

Achei curiosa a revelação que a cantora norte americana fez durante o concerto, quando afirmou que gosta muito de vir tocar a Portugal porque aqui tem a oportunidade de tocar para muitas pessoas, ao contrário do que acontece no seu país de origem.  Esta revelação que à primeira vista até pode parecer um contra-senso, revela o sucesso que conseguiu alcançar no nosso país. Não desvalorizando as qualidades da música de Brandi Carlile, a meu ver, este sucesso nunca seria possível sem a mão da Super Bock e mostra bem o que o poder de comunicação de uma marca pode fazer.

 

The Story é uma música fortíssima, tem tudo para ser daquelas músicas que marcam momentos especiais, mas acredito que na base do seu êxito estrondoso no nosso país, está a forma como se encaixou e se revelou no anúncio da Super Bock.

 

Ainda bem que a Super Bock teve o bom gosto de escolher a música da Brandi.