Quarta-feira, 17 de Março de 2010

A paixão pelo futebol

Apesar dos milhões que as cervejeiras nacionais já gastaram na sua associação ao futebol, marcando presença assinalável na Liga, Selecção Nacional, Benfica, Porto e Sporting, para além da visibilidade mediática inquestionável, falta claramente envolvimento nesta relação.

 

As “guerras” que Sagres e Super Bock travaram na conquista dos principais activos estratégicos do futebol nacional, que inflacionaram o mercado de patrocínio em futebol para valores nunca antes praticados, pouco mais serviram do que para contar as bandeiras que cada uma das marcas conseguia “colocar”.
 
Até hoje, apesar da notoriedade que o patrocínio da Liga dá à Sagres e da projecção emocional da sua presença na Selecção Nacional e nas camisolas do Benfica, idêntica, ainda que em menor escala, à que a Super Bock consegue alcançar no FC Porto e Sporting, estas marcas ainda não conseguiram alavancar verdadeiramente o potencial que têm em mãos.
 
Como inspiração, quem sabe, deixo aqui uma acção que a Heineken realizou no último Real Madrid / AC Milan, que revela bem o que se pode fazer quando se tira partido da paixão pelo futebol.
 
 
publicado por uriel oliveira às 10:54
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Domingo, 26 de Julho de 2009

A marca da música de Brandi

 

 
No passado fim de semana, no Super Bock Super Rock vi a Brandi Carlile pela terceira vez em palcos portugueses.
Achei curiosa a revelação que a cantora norte americana fez durante o concerto, quando afirmou que gosta muito de vir tocar a Portugal porque aqui tem a oportunidade de tocar para muitas pessoas, ao contrário do que acontece no seu país de origem.  Esta revelação que à primeira vista até pode parecer um contra-senso, revela o sucesso que conseguiu alcançar no nosso país. Não desvalorizando as qualidades da música de Brandi Carlile, a meu ver, este sucesso nunca seria possível sem a mão da Super Bock e mostra bem o que o poder de comunicação de uma marca pode fazer.
 
The Story é uma música fortíssima, tem tudo para ser daquelas músicas que marcam momentos especiais, mas acredito que na base do seu êxito estrondoso no nosso país, está a forma como se encaixou e se revelou no anúncio da Super Bock.
 
Ainda bem que a Super Bock teve o bom gosto de escolher a música da Brandi.
publicado por uriel oliveira às 20:56
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Segunda-feira, 2 de Fevereiro de 2009

Mais um fino, faz favor

 

 
Estou convencido que as últimas campanhas da Sagres e Super Bock foram projectadas para serem vistas por indivíduos que acabaram de ingerir alguns litros do líquido que promovem.
Confesso que depois de beber alguns bons finos, aceitava bem o facto da Super Bock agradecer a liderança no ano 2008 e o Alberto da Ponte fazer o mesmo em nome da Sagres, e ainda por cima se oferecer para me pagar mais um fino, o problema é que quando vi estas duas campanhas, estava completamente sóbrio!
Na verdade ambas se baseiam em dados da Nielsen, apenas diferem no período de análise, ou seja uma forma engenhosa mas pouco correcta de dar a volta aos estudos, que em termos práticos só serve para confundir o consumidor.
Esperava mais de ambas as marcas.
publicado por uriel oliveira às 10:38
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Quarta-feira, 31 de Dezembro de 2008

Super Bock fecha ano publicitário

  

Depois de um ano marcado pela associação a grandes oportunidades de comunicação, algumas delas sacrificadas pela Sagres, em virtude do patrocínio milionário que fez à Liga de Clubes, a Super Bock fecha o ano em beleza, brindando na televisão com milhões ao novo ano.

Parece-me coerente a estratégia assumida pela Super Bock, igual a si própria e fazendo prevalecer os valores que a colocam no centro da festa e parece-me uma loucura a estratégia da Sagres ao condicionar toda a sua comunicação a um activo que apesar de representar o futebol em Portugal, não incorpora o que o futebol tem de melhor: paixão.
Bom ano novo! :)

 

publicado por uriel oliveira às 13:38
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