out of the box

Quanto vale uma notícia a dizer “Sonae sabe criar líderes”? Quanto vale uma notícia a dizer “Sonae é a mais bem vista entre os consumidores”? Quanto vale um editorial que analisa estes resultados?

Os exemplos a que me refiro são notícias que eu, enquanto gestor de comunicação, gostaria de suscitar. Os valores transmitidos nestas notícias são intangíveis mas, a meu ver, e de acordo com a minha experiência profissional, são uma mais-valia para a organização.

As imagens transmitidas criam valor à instituição.

É em valores que acredito. Valores de proximidade, de verdade, de sustentabilidade, de qualidade. Quanto vale uma notícia que transmite estes valores? Valores que criam a imagem de uma empresa, a identidade da organização. É da reputação corporativa que estou a falar.

Acredito que é através da construção/gestão da reputação que as organizações conseguirão vencer.

É preciso criar relações duradouras, suscitar aproximação aos stakeholders (as partes interessadas), conhecer a realidade, dizer a verdade…

A empresa é o que os stakeholders percepcionam sobre ela.

E é muito importante comunicar com sustentabilidade.