out of the box

 

Usain Bolt é o homem de quem se fala no momento. O homem mais rápido do mundo, que bateu recentemente os seus próprios recordes nos Campeonatos Mundiais de Atletismo em Berlim, é imagem de marca da Puma.

Toda a comunicação da Puma é neste momento feita à imagem do campeão do mundo. Segundo a empresa, para além das vendas terem aumentado com as recentes vitórias do atleta, também as acções acompanharam esta tendência, o que estou certo ser um facto completamente novo a ter em conta no mercado de capitais.

Apesar de Bolt, segundo vários especialistas de marketing não ser dos atletas mais valiosos do mundo (eu defendo que o facto de ser jamaicano e não americano conta muito - ver artigo do Diário Económico aqui ), o envolvimento que a Puma conseguiu criar com a sua imagem, faz com que esta associação ao nível de interdependência e constituição de valor, produza resultados excepcionais quer para o atleta, quer para a marca.