Segunda-feira, 1 de Março de 2010

A reputação da PT e a campanha Meo 3D

 

 

Apesar da reputação da PT andar pelas ruas da amargura, dado o seu suposto envolvimento no processo Face Oculta, a marca surpreendeu mais uma vez, mostrando grande vitalidade, com uma campanha fantástica para lançamento do Meo 3D, personalizada pelos Gato Fedorento.
 
Se por um lado, a golden share do estado português, faz francamente mal à maior empresa nacional de telecomunicações, por outro a sua associação aos Gato Fedorento, faz-lhe francamente bem!
 
A questão que fica é como é que o consumidor consegue diferenciar uma empresa com uma péssima reputação, que não nos inspira qualquer confiança, com uma empresa saudável, inovadora que se associa ao que de melhor se tem feito em televisão em Portugal?
Na minha opinião, não diferencia e na dúvida, vale a má reputação...

 

 

publicado por uriel oliveira às 12:17
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Domingo, 17 de Maio de 2009

A nova imagem da PT

 

A PT apresentou a sua nova imagem corporativa.
Entendo e concordo com a mudança de cor, o azul que conseguiu afirmar-se como a cor TMN, é uma boa solução e poderá facilmente servir de alinhamento a todas as empresas do grupo, no entanto discordo que esta reformulação traga inovação e projecte a marca para o futuro.
O arrendondamento e o relevo que o logotipo ganhou, para além de serem esteticamente discutíveis, a meu ver complicam o que deveria ser simples. Por outro lado, os dois círculos a representar o telefone, permanecem inalterados, o que de alguma forma não representa a influência de uma nova era das comunicações, não alavanca a marca para os desafios que o futuro lhe irá colocar, nem tão pouco reforça o seu posicionamento institucional, abrangente na oferta de serviços integrados.
Segundo a Portugal Telecom, a nova imagem foi construída tendo como ponto de partida um inquérito realizado a 100 colaboradores que demonstrava um desejo de rejuvenescimento e projecção de inovação e atrevimento, sem abandonar valores do passado. Para além da opinião dos colaboradores foi também tida em linha de consideração a opinião do público em geral, que considera que a PT está muito associada à prestação do serviço da voz fixa, identificando a necessidade de dar mais destaque ao papel aglutinador de serviços e a das pessoas que visitam as lojas PT, que consideram a marca ideal para apresentação de ofertas integradas.
Com este ponto de partida, é difícil de aceitar o ponto de chegada encontrado.
 

publicado por uriel oliveira às 22:01
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