Terça-feira, 1 de Setembro de 2009

A imprensa escrita multimedia

 
O video-on-print é uma tecnologia inventada pela empresa de marketing multisensorial Americhip, que permite mostrar conteúdos multimédia em papel.
 
Esta ambiciosa tecnologia pretende relançar a imprensa escrita, associando a comodidade do papel ao potencial das novas tecnologias.
Será que a imprensa escrita conseguirá desta forma atrair novos públicos? À primeira vista para além de limitada, parece-me demasiadamente cara e poluente para conseguir salvar este barco.

 

A utilização de vídeo na imprensa foi utilizada pela primeira vez pela revista Esquire na capa da edição especial de comemoração do seu 75º aniversário. Ver aqui.

No próximo dia 19, a Pepsi e a CBS vão fazer história a utilizar pela primeira vez a tecnologia em publicidade na próxima edição da revista Entertainment Weekly. Ver aqui.

 

publicado por uriel oliveira às 16:01
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Quarta-feira, 29 de Julho de 2009

Sabe qual a diferença entre estas duas garrafas?

 

Apesar do líquido ser exactamente o mesmo, a nova garrafa/imagem da Gatorade (à direita), foi a principal responsável pela Pepsi ter perdido uma quota de mercado de 4.5% nas bebidas isotónicas com o volume de vendas a ter caído 17.5% nos primeiros seis meses do ano.
Um novo rótulo que simplifica o nome do produto para um “G”, parece ter confundido os consumidores sobre a identidade do Gatorade.
Aceito e compreendo a pretensão de tentar simplificar a marca para o “G”, desde que seja bem sustentada e planeada. O novo design é bastante mais simples, moderno e atractivo, mas pode não ser facilmente identificável pelos consumidores ou pode mesmo não corresponder às expectativas que têm da marca.  Existem estudos que de uma forma bastante rigorosa permitiriam identificar estes problemas previamente, pelo que não se entende como a campanha foi para a frente com este handicap!
publicado por uriel oliveira às 14:30
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