out of the box

Apesar das várias pressões internas e externas, o Comité Olímpico Internacional decidou renovar os patrocínios da Coca Cola e McDonald's aos jogos olímpicos de Londres. Em causa está a contradição existente entre um evento que promove o desporto e a vida saudável ser patrocinado por marcas que vendem produtos que provocam obesidade.

O contrasenso foi justificado pelo presidente do Comité Olímpico Internacional, Jacques Rogge, pelo facto da McDonald's se ter comprometido a introduzir no menu opções mais saudáveis e a Coca Cola bebidas com zero calorias. Justificação curiosa, até porque essas opções já existem, não têm é o sucesso comercial que as opções mais calóricas conseguem alcançar. 

Também no espírito olímpico o poder financeiro consegue impôr-se à própria razão.

O envolvimento que a McDonalds conseguiu com o Simão nesta campanha, está ao nível do que melhor se faz em patrocínio actualmente e se ele continuar a marcar, a McDonalds mesmo sem ser patrocinador da Selecção Portuguesa, pode ser a marca que melhor soube aproveitar a oportunidade de comunicação que um campeonato do mundo oferece.

Excelente. Venham mais golos!