out of the box

Apesar do líquido ser exactamente o mesmo, a nova garrafa/imagem da Gatorade (à direita), foi a principal responsável pela Pepsi ter perdido uma quota de mercado de 4.5% nas bebidas isotónicas com o volume de vendas a ter caído 17.5% nos primeiros seis meses do ano.

Um novo rótulo que simplifica o nome do produto para um “G”, parece ter confundido os consumidores sobre a identidade do Gatorade.

Aceito e compreendo a pretensão de tentar simplificar a marca para o “G”, desde que seja bem sustentada e planeada. O novo design é bastante mais simples, moderno e atractivo, mas pode não ser facilmente identificável pelos consumidores ou pode mesmo não corresponder às expectativas que têm da marca.  Existem estudos que de uma forma bastante rigorosa permitiriam identificar estes problemas previamente, pelo que não se entende como a campanha foi para a frente com este handicap!