Sábado, 10 de Julho de 2010

Benfica procura novo treinador!

Por momentos fiquei sem ar.

Peguei no jornal e corri para a senhora do quiosque para pagar enquanto comentava a notícia.

A senhora, perante a minha admiração apressou-se a esclarecer: "é publicidade!", virou a página e mostrou-me o verso de capa que esclarecia a notícia, concretizando-a numa publicidade ao RED PASS.

Respirei de alívio.

Olhei para o jornal sem o mínimo interesse e disse, "se calhar já nem levo o jornal" e depois  rendi-me à criatividade do anúncio e disse "não, levo na mesma".

Alguém atrás de mim questiona, "isto é mesmo verdade?!" e eu disse "não, é publicidade!" e ri.

O indivíduo disse entretanto, "já não me admirava nada, tudo o que é bom vai embora!...".

Ri novamente e disse, este é para ficar.

Despedi-me.

Voltei atrás e disse discretamente à senhora do quiosque: "quer vender os jornais todos hoje? então não diga a mais ninguém  que é publicidade". Não resisti a partilhar esta história como bom exemplo de uma cooperação win win, o Benfica ganha com a publicidade ao cartão RED PASS e o Record ganha porque vende os jornais todos. Excelente.

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publicado por uriel oliveira às 15:12
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Sexta-feira, 21 de Maio de 2010

Eu também quero tirar o azul da camisola do SLB

 

Aderi ao movimento que quer tirar o azul da TMN da camisola do BENFICA, porque para além de me parecer uma excelente ideia, tenho a certeza que quer o Benfica, quer a TMN ganham se conseguirem criar uma nova forma de fazer convergir as suas identidades para este patrocínio.

 

Esta ideia de impor a presença da cor TMN nas camisolas do glorioso, nunca deveria ter sido aceite pelos responsáveis do SLB e só pode ter partido de algum fundamentalista do branding que não percebe nada de patrocínios.

Um bom patrocínio não se impõe, adapta-se de forma a criar uma convivência harmoniosa que lhe permita desfrutar de forma passiva, mas não descomprometida da existência do seu patrocinado.

 

O movimento tem crescido nos últimos dias nas redes sociais e já tem presença no Facebook, Youtube, Petição Pública e Abaixo Assinado.

 

 

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publicado por uriel oliveira às 10:58
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Quarta-feira, 17 de Março de 2010

A paixão pelo futebol

Apesar dos milhões que as cervejeiras nacionais já gastaram na sua associação ao futebol, marcando presença assinalável na Liga, Selecção Nacional, Benfica, Porto e Sporting, para além da visibilidade mediática inquestionável, falta claramente envolvimento nesta relação.

 

As “guerras” que Sagres e Super Bock travaram na conquista dos principais activos estratégicos do futebol nacional, que inflacionaram o mercado de patrocínio em futebol para valores nunca antes praticados, pouco mais serviram do que para contar as bandeiras que cada uma das marcas conseguia “colocar”.
 
Até hoje, apesar da notoriedade que o patrocínio da Liga dá à Sagres e da projecção emocional da sua presença na Selecção Nacional e nas camisolas do Benfica, idêntica, ainda que em menor escala, à que a Super Bock consegue alcançar no FC Porto e Sporting, estas marcas ainda não conseguiram alavancar verdadeiramente o potencial que têm em mãos.
 
Como inspiração, quem sabe, deixo aqui uma acção que a Heineken realizou no último Real Madrid / AC Milan, que revela bem o que se pode fazer quando se tira partido da paixão pelo futebol.
 
 
publicado por uriel oliveira às 10:54
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Terça-feira, 18 de Agosto de 2009

Na esperança de um Benfica Campeão

 
Este fim-de-semana, no arranque do campeonato, estiveram nos estádios portugueses 69.406 pessoas. Destas, 54.103 estiveram no Estádio da Luz.
 
Independentemente dos títulos alcançados pelo FCP nos últimos anos, que lhe conferem todo o mérito e hegemonia desportiva, em Portugal, a grande marca de futebol é a marca BENFICA.
A marca BENFICA suportada por uma equipa ambiciosa, com espírito lutador e sobretudo vitoriosa, consegue alcançar todo o seu potencial. A euforia que envolveu a pré-época na esperança de um BENFICA campeão, praticamente encheu o Estádio da Luz no jogo inaugural da liga e é uma pequena amostra deste potencial.
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publicado por uriel oliveira às 16:46
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