out of the box

Por momentos fiquei sem ar.

Peguei no jornal e corri para a senhora do quiosque para pagar enquanto comentava a notícia.

A senhora, perante a minha admiração apressou-se a esclarecer: "é publicidade!", virou a página e mostrou-me o verso de capa que esclarecia a notícia, concretizando-a numa publicidade ao RED PASS.

Respirei de alívio.

Olhei para o jornal sem o mínimo interesse e disse, "se calhar já nem levo o jornal" e depois  rendi-me à criatividade do anúncio e disse "não, levo na mesma".

Alguém atrás de mim questiona, "isto é mesmo verdade?!" e eu disse "não, é publicidade!" e ri.

O indivíduo disse entretanto, "já não me admirava nada, tudo o que é bom vai embora!...".

Ri novamente e disse, este é para ficar.

Despedi-me.

Voltei atrás e disse discretamente à senhora do quiosque: "quer vender os jornais todos hoje? então não diga a mais ninguém  que é publicidade". Não resisti a partilhar esta história como bom exemplo de uma cooperação win win, o Benfica ganha com a publicidade ao cartão RED PASS e o Record ganha porque vende os jornais todos. Excelente.

Aderi ao movimento que quer tirar o azul da TMN da camisola do BENFICA, porque para além de me parecer uma excelente ideia, tenho a certeza que quer o Benfica, quer a TMN ganham se conseguirem criar uma nova forma de fazer convergir as suas identidades para este patrocínio.

Esta ideia de impor a presença da cor TMN nas camisolas do glorioso, nunca deveria ter sido aceite pelos responsáveis do SLB e só pode ter partido de algum fundamentalista do branding que não percebe nada de patrocínios.

Um bom patrocínio não se impõe, adapta-se de forma a criar uma convivência harmoniosa que lhe permita desfrutar de forma passiva, mas não descomprometida da existência do seu patrocinado.

O movimento tem crescido nos últimos dias nas redes sociais e já tem presença no Facebook, Youtube, Petição Pública e Abaixo Assinado.

Apesar dos milhões que as cervejeiras nacionais já gastaram na sua associação ao futebol, marcando presença assinalável na Liga, Selecção Nacional, Benfica, Porto e Sporting, para além da visibilidade mediática inquestionável, falta claramente envolvimento nesta relação.