out of the box

 

A controvérsia política, bairrista ou outra quando associada a um evento, regra geral não é positiva. Contudo o Red Bull Air Race, cuja realização tem estado em disputa pelos autarcas de Porto e Lisboa, é uma excepção. Na realidade faz com o que este evento e este patrocínio, que já fazia parte dos manuais de boas práticas de sponsorship, seja cada vez mais um sucesso estrondoso.

A Red Bull ao colocar Rui Rio e António Costa de costas viradas e em disputa pela realização do Air Race, consegue colocar-se no centro da discussão. Com uma boa campanha conseguirá capitalizar este braço de ferro, na sua própria marca, como marca irresistível, desejada, idolatrada.

O protagonismo mediático do evento, muito antes da sua realização, tem garantido desde já um ROI (Return on Investment), com efeitos intangíveis capitalizáveis na imagem de marca Red Bull, incalculável.

 

Em oposição ao que estou a dizer, a TMN decidiu não patrocinar mais o evento em função da polémica (notícia aqui)… a meu ver nunca o deveria ter patrocinado, afinal a TMN o que tem vindo a fazer não é mais do que ajudar a pagar a festa da Red Bull. Não há espaço neste evento para nenhuma marca para além da Red Bull!