out of the box

Quarta-feira, 24 de Dezembro de 2008

Em tempo de crise

A crise está na ordem do dia! Ninguém consegue dar um passo sem tropeçar na palavra crise! A palavra crise foi a palavra mais referida no ano e os seus efeitos parecem contagiar tudo e todos.

Em tempo de crise é devastador o efeito deste sentimento, quando influencia decisões estratégicas e importantes nas empresas. Preocupam-me as empresas que preparam os seus budgets com fortes cortes orçamentais em áreas estratégias como a publicidade, o patrocínio e a comunicação. Parece-me inacreditável que depois dos anos em que assistimos a importantes progressos nesta área, fundamentalmente ao nível das mentalidades e na forma como se olha para este budget, se caia novamente na tentação em cortar aqui, como se se tratassem de verbas de segunda importância.

Enquanto a comunicação não for considerada pelos decisores como uma componente fundamental do processo de venda, e que menos comunicação significa menos vendas, é difícil sair da crise.

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