out of the box

O relatório World Press Trends 2010, realizado pela World Association of Newspapers and News Publishers em 233 países, revela um mercado contraditório em que o crescimento do número de leitores não tem qualquer tipo de ligação com as receitas geradas.

Apesar do número de jornais ter aumentado e as circulações pagas da maioria dos existentes ou cresceram ou se mantiveram estáveis, as receitas com a publicidade caíram 17%, ou seja temos mais leitores, mais contactos, maior potencial de impacto, mas que não representam mais valor para os anunciantes.

Embora pareça evidente que a quebra nas receitas publicitárias se deva a uma transferência dos investimentos para o online, o relatório frisa que não é expectável que as suas receitas online venham a substituir as perdas nas edições impressas, apontando como direcção a procura de novos modelos de negócio, incluindo o pagamento pelo acesso online às notícias, o que me parece no mínimo contraditório.