Terça-feira, 12 de Janeiro de 2010

Um plano para comunicar Portugal

 
Portugal precisa urgentemente de um plano global de comunicação. De todas as notícias veiculadas nos media do mundo com referência a Portugal, a esmagadora maioria está relacionada com futebol. Isto significa que não existe qualquer proactividade para provocar notícias nos meios de comunicação social estrangeiros, de forma a sustentar a reputação do nosso país fora de portas.
Na minha opinião, a estratégia correcta para inverter esta realidade e para “vender” Portugal no mundo, passa pela contratação de especialistas de comunicação locais que desenvolvam acções de relações públicas capazes de despertar regularmente a veiculação de notícias favoráveis nos media.
A melhor forma de projectar a nossa reputação está na criação de momentos de comunicação capazes de despertar os media para veicularem notícias favoráveis, que consigam estabelecer proximidades e interacções com os públicos alvo.
 A activação de um plano de comunicação nestes moldes, não seria assim tão complexo e muito menos muito dispendioso, sobretudo se compararmos com o custo do espaço publicitário que o Turismo de Portugal compra com alguma regularidade, nestes países.
publicado por uriel oliveira às 17:16
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De Dário Fonseca a 12 de Janeiro de 2010 às 20:10
Uriel, concordo com a estratégia, mas parece-me que enquanto não existir uma marca "Portugal" baseada em valores que verdadeiramente transmitam a imagem do País, dificilmente passará para o publico algo que não esteja relacionado com a actualidade, seja desportiva, política ou social. Esse é quanto a mim o primeiro desafio – posicionar a marca Portugal.

E basta olhar para a Europa e ver exemplos disso: hoje, pensar na Suiça é pensar em relógios, chocolates; a Itália vende-se associada à Moda. França vende como ninguém os seus produtos: queijos, vinhos. A Alemanha vende automóveis, a Espanha vende sol, fiesta, movida. Portugal terá que definir o que quer vir a “vender”, mas tendo a consciência que associado a esse posicionamento terá que estar sempre o factor qualidade.
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