Terça-feira, 26 de Janeiro de 2010
A responsabilidade social, a sustentabilidade e a solidariedade são valores que se manifestam no mesmo eixo da reputação empresarial e que são hoje fundamentais para todas as empresas e organizações. A sociedade espera que as empresas tenham “alma”, que tenham padrões de conduta social, interajam com os acontecimentos e assim criem uma identidade corporativa que sustenta toda a sua existência.
Encontrar na actualidade um plano de actuação, pode parecer um planeamento arriscado, na medida em não permite grande antecipação aos factos, mas é sem dúvida extremamente eficaz.
Intervir na reconstrução do Haiti, é uma oportunidade de comunicação excepcional para qualquer empresa que dependa de uma boa reputação. Enquanto o Haiti for abertura de noticiários em todo o mundo, a ajuda a este país fará parte das preocupações de todos, e isto é excelente para o Haiti e excelente para quem ajuda. Uma boa conciliação de interesses, que independentemente de existirem ou não segundas intenções, traz bons resultados para ambos os lados.
partilhar
Portugal precisa urgentemente de um plano global de comunicação. De todas as notícias veiculadas nos media do mundo com referência a Portugal, a esmagadora maioria está relacionada com futebol. Isto significa que não existe qualquer proactividade para provocar notícias nos meios de comunicação social estrangeiros, de forma a sustentar a reputação do nosso país fora de portas.
Na minha opinião, a estratégia correcta para inverter esta realidade e para “vender” Portugal no mundo, passa pela contratação de especialistas de comunicação locais que desenvolvam acções de relações públicas capazes de despertar regularmente a veiculação de notícias favoráveis nos media.
A melhor forma de projectar a nossa reputação está na criação de momentos de comunicação capazes de despertar os media para veicularem notícias favoráveis, que consigam estabelecer proximidades e interacções com os públicos alvo.
A activação de um plano de comunicação nestes moldes, não seria assim tão complexo e muito menos muito dispendioso, sobretudo se compararmos com o custo do espaço publicitário que o Turismo de Portugal compra com alguma regularidade, nestes países.
