out of the box

O primeiro cartaz de Bruno Carvalho, como candidato à presidência do S.L.B., apesar de provocar um certo desconforto aos benfiquistas, mostra o que tem sido a realidade dos últimos anos: o F.C.Porto a festejar títulos.

A relação deste facto irrefutável com aquele que diz ser o sócio nº 17.599 do F.C.P. e actual presidente do Benfica, é sem dúvida oportuna e bem conseguida, mas no entanto, ainda não consegui perceber qual o projecto que tem para o Benfica. Estive a ver o seu website para onde o cartaz nos remete e fiquei a saber muito pouco.

São no mínimo surpreendentes as conclusões do estudo “The Social Media”, conduzido no Reino Unido pela McCann-Erickson Bristol que revelou que 65.6% dos marketeers admitem que não sabem como utilizar as redes sociais para fins de marketing.

A PT apresentou a sua nova imagem corporativa.
Entendo e concordo com a mudança de cor, o azul que conseguiu afirmar-se como a cor TMN, é uma boa solução e poderá facilmente servir de alinhamento a todas as empresas do grupo, no entanto discordo que esta reformulação traga inovação e projecte a marca para o futuro.
O arrendondamento e o relevo que o logotipo ganhou, para além de serem esteticamente discutíveis, a meu ver complicam o que deveria ser simples. Por outro lado, os dois círculos a representar o telefone, permanecem inalterados, o que de alguma forma não representa a influência de uma nova era das comunicações, não alavanca a marca para os desafios que o futuro lhe irá colocar, nem tão pouco reforça o seu posicionamento institucional, abrangente na oferta de serviços integrados.
Segundo a Portugal Telecom, a nova imagem foi construída tendo como ponto de partida um inquérito realizado a 100 colaboradores que demonstrava um desejo de rejuvenescimento e projecção de inovação e atrevimento, sem abandonar valores do passado. Para além da opinião dos colaboradores foi também tida em linha de consideração a opinião do público em geral, que considera que a PT está muito associada à prestação do serviço da voz fixa, identificando a necessidade de dar mais destaque ao papel aglutinador de serviços e a das pessoas que visitam as lojas PT, que consideram a marca ideal para apresentação de ofertas integradas.
Com este ponto de partida, é difícil de aceitar o ponto de chegada encontrado.