Sexta-feira, 20 de Março de 2009

Roupa suja na imprensa especializada

 

A Briefing, na edição da semana passada, resolveu fazer uma capa ultra sensacionalista utilizando uma fotomontagem com José Carlos Bontempo, Diogo Anahory e Miguel Ralha, com um enquadramento gráfico de uma linha de identificação policial de suspeitos em fundo e com a frase “Demitidos”, noticiando o seu despedimento da McCann.

 
Os protagonistas exigiram o direito de resposta e na útlima página da edição desta semana, acusam o Briefing de denegrir a sua imagem, e para além da infeliz capa, referem-se a um editorial, que por acaso foi publicado na Meios & Publicidade.
A Briefing em nota de esclarecimento da direcção, refere-se a esta troca, utiliza citações da Meios & Publicidade e diz não entender a intenção dos queixosos de exigirem o direito de resposta.
 
A minha opinião é que este assunto não era assim tão importante para fazer a primeira página da Briefing ou o editorial da Meios & Publicidade,e das duas uma, ou estes dois jornais resolveram cair na tentação do sensacionalismo puro e duro ou o assunto foi estrategicamente seleccionado para provocar este lavar de roupa suja.
 
Assim vai a imprensa especializada em marketing e comunicação neste país. Acho que vou começar a ler a TV7 Dias ou a Maria.
publicado por uriel oliveira às 17:34
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Terça-feira, 17 de Março de 2009

O fato do Carlos Queiroz

 

 
O Carlos Queiroz ainda não conseguiu convencer ninguém na Selecção Nacional e parece que já se esqueceu como se põe o Ronaldo a jogar à bola, no entanto, quando falamos em comunicar os patrocinadores da Federação Portuguesa de Futebol, a sua contratação foi sem dúvida uma aposta ganha.
 
Ontem na Sport TV, num grupo de discussão sobre futebol, onde todos estavam de fato com mais ou menos formalidade, o professor não dispensou o seu fato de treino, com o logótipo da TMN, como se estivesse a acabar de sair de uma sessão de treinos.
 
Sem dúvida que garantiu um excelente retorno para a TMN e ensinou a muita gente que tem que dar retorno a patrocinadores, como aparecer na televisão quando se tem que mostrar marca, mesmo que possa parecer ridículo, mas será que o seleccionador nacional tem que fazer este papel em nome dos acordos de patrocínio da FPF?
publicado por uriel oliveira às 18:07
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Domingo, 15 de Março de 2009

A palavra do consumidor e o valor da marca

Um estudo conduzido pela Context Analytics para a Text 100, conclui que em indústrias que envolvem uma maior pesquisa antes da compra, como a dos computadores, turismo ou automóveis, a comunicação editorial nos media chega a ser responsável por quase metade do valor da marca.

A metodologia do estudo utilizou uma combinação entre títulos, leads e menções em textos de notícias para chegar à conclusão que as notícias publicadas nos media são determinantes na decisão de compra.
 
Sem dúvida que a decisão de compra para este tipo de produtos não é espontânea ao ponto de ser a publicidade o único factor que a pode desencadear, e que as notícias veiculadas nos media, são uma fonte de informação fundamental na credibilização deste tipo de produtos. Considero, no entanto, que este estudo ignora que hoje em dia, e fundamentalmente nas novas gerações, um dos principais veículos de informação e conhecimento sobre produtos e marcas, são os conteúdos gerados pelos consumidores em fóruns, blogs e redes sociais. Estes conteúdos, não manipuláveis ao contrário de grande parte dos media de hoje, começam cada vez a ser mais relevantes e tidos em consideração na pesquisa antes da compra, na medida em que demonstram a opinião desinteressada e real de um consumidor do produto/marca em análise.
 
Se o desempenho nos media, pode ser responsável por quase metade do valor da marca, qual o valor da opinião do consumidor nesta contabilização? São necessários novos estudos que reequacionem o valor da marca tendo em conta um novo paradigma da comunicação.
publicado por uriel oliveira às 20:21
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Sexta-feira, 13 de Março de 2009

Humor verde

A presença de uma marca na camisola de um clube de futebol assinala um momento que ficará para sempre na história de ambos. Neste período partilham-se as vitórias, as derrotas, as aspirações, as frustrações, o sofrimento e a glória. A partilha de valores e emoções desencadeia um processo de envolvimento contínuo de reciprocidade que ficará para sempre registado na identidade de ambos.

Para existir este envolvimento, para além dos milhões que a marca terá que despender para a activar a sua presença na camisola do clube, deve existir alguma predisposição, uma ligação estrutural ou conjuntural, um namoro ou uma atracção, que possa acender a chama que vai sustentar esta relação.
Assim, aqui fica uma proposta para as novas camisolas do Sporting Clube de Portugal:

Acho que o meu pc tem vida própria e é “lagarto”! Enquanto estava a escrever este post desligou-se duas vezes. Felizmente a maior parte do texto ficou gravada... :)

publicado por uriel oliveira às 09:55
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