Quarta-feira, 31 de Dezembro de 2008

Super Bock fecha ano publicitário

  

Depois de um ano marcado pela associação a grandes oportunidades de comunicação, algumas delas sacrificadas pela Sagres, em virtude do patrocínio milionário que fez à Liga de Clubes, a Super Bock fecha o ano em beleza, brindando na televisão com milhões ao novo ano.

Parece-me coerente a estratégia assumida pela Super Bock, igual a si própria e fazendo prevalecer os valores que a colocam no centro da festa e parece-me uma loucura a estratégia da Sagres ao condicionar toda a sua comunicação a um activo que apesar de representar o futebol em Portugal, não incorpora o que o futebol tem de melhor: paixão.
Bom ano novo! :)

 

publicado por uriel oliveira às 13:38
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Quarta-feira, 24 de Dezembro de 2008

BES prepara saída do futebol

O banco que investiu nos últimos cinco anos mais de 15 milhões de euros no futebol, que conseguiu resultados importantíssimos ao multiplicar o seu retorno várias vezes e sobretudo ao revitalizar a sua marca, propôs aos clubes um corte no orçamento.

A mim parece-me claramente uma má estratégia. Tudo o que conseguiu no futebol nos últimos anos, ao sair, facilmente será capitalizado para outra marca, que se for um banco, lhe vai trazer sérios prejuízos de imagem. Acredito que o Millennium bcp, apesar da crise, e apesar do momento conturbado que vive, esteja a “esfregar as mãos”, e que as recentes aproximações que tem vindo a fazer ao futebol não tenham sido por acaso.
É difícil alavancar hoje em dia um patrocínio no futebol, a concorrência é muita e a multiplicação de suportes e oportunidades aumenta essa dificuldade. O BES tinha conseguido uma estratégia de sucesso no futebol que agora deixa em aberto para ser continuada por quem vier a seguir.
O patrocínio não pode ser visto como um gasto, que se acciona em tempos de “vacas gordas” e se dispensa em tempos de “vacas magras”. Os efeitos de uma decisão desta natureza medem-se na relação da marca com o consumidor e consequentemente nas vendas.
Parece-me certa a decisão dos três principais clubes portugueses, que não deixaram desbaratar o seu principal activo e não cederam às pressões da crise que se anuncia. O futebol é o maior activo de patrocínio em Portugal, pelo que deve ser preservado e fundamentalmente gerido profissionalmente. Acredito que não faltem ofertas para estar presente nas suas camisolas, sem dúvida os melhores suportes de patrocínio do futebol português.
 
 
publicado por uriel oliveira às 11:34
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Em tempo de crise

A crise está na ordem do dia! Ninguém consegue dar um passo sem tropeçar na palavra crise!   A palavra crise foi a palavra mais referida no ano e os seus efeitos parecem contagiar tudo e todos.

Em tempo de crise é devastador o efeito deste sentimento, quando influencia decisões estratégicas e importantes nas empresas. Preocupam-me as empresas que preparam os seus budgets com fortes cortes orçamentais em áreas estratégias como a publicidade, o patrocínio e a comunicação. Parece-me inacreditável que depois dos anos em que assistimos a importantes progressos nesta área, fundamentalmente ao nível das mentalidades e na forma como se olha para este budget, se caia novamente na tentação em cortar aqui, como se se tratassem de verbas de segunda importância.
Enquanto a comunicação não for considerada pelos decisores como uma componente fundamental  do processo de venda, e que menos comunicação significa menos vendas, é difícil sair da crise.
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publicado por uriel oliveira às 11:30
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Quinta-feira, 18 de Dezembro de 2008

Bem-Vindos!

 

Quando me consigo libertar do que sou, sou eu.
Out of the box é um convite a inovar. É um espaço de opiniões, observações, ideias que por um momento conseguem sair das caixas onde vivem e conseguem andar por aí, até serem encontradas, perdidas ou apenas arrumadas na gaveta.
Todos nós, uns mais do que outros, gostamos de dar a nossa opinião, achar qualquer coisa sobre qualquer coisa. Quando juntamos a esta vontade os assuntos que nos são próximos, como aqueles com que trabalhamos no dia a dia, temos os ingredientes para uma grande discussão, um grande brainstorming.
Foi a ideia de expressar opiniões sobre factos nas áreas em que trabalho, comunicação, marketing e planeamento estratégico que esteve na base da criação do blog out of the box.
Out of the box porque acredito que a opinião não deve estar circunscrita à caixa da normalidade, à caixa do pensamento comum ou mesmo à caixa deste espaço.
Out of the box porque a inovação é a chave do sucesso e nasce na atitude com que enfrentamos um desafio.
Out of the box é o meu blog. Bem-vindos! Convido-vos a navegar comigo nesta viagem sem plano de chegada, de passagem ou de partida.
São bem-vindas as ideias de quem sair da sua caixa e vier até aqui.

Let’s have fun!

 

Uriel Oliveira

publicado por uriel oliveira às 15:40
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