Segunda-feira, 24 de Agosto de 2009

A marca mais rápida do mundo

 
Usain Bolt é o homem de quem se fala no momento. O homem mais rápido do mundo, que bateu recentemente os seus próprios recordes nos Campeonatos Mundiais de Atletismo em Berlim, é imagem de marca da Puma.
Toda a comunicação da Puma é neste momento feita à imagem do campeão do mundo. Segundo a empresa, para além das vendas terem aumentado com as recentes vitórias do atleta, também as acções acompanharam esta tendência, o que estou certo ser um facto completamente novo a ter em conta no mercado de capitais.
Apesar de Bolt, segundo vários especialistas de marketing não ser dos atletas mais valiosos do mundo (eu defendo que o facto de ser jamaicano e não americano conta muito - ver artigo do Diário Económico aqui ), o envolvimento que a Puma conseguiu criar com a sua imagem, faz com que esta associação ao nível de interdependência e constituição de valor, produza resultados excepcionais quer para o atleta, quer para a marca.
publicado por uriel oliveira às 18:38
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Quinta-feira, 16 de Abril de 2009

Jamaica, no problem!

 
Usain Bolt admitiu que também ele experimentou marijuana e revelou que todos os miúdos na Jamaica sabem enrolar um charro.
 
Só quem nunca esteve na Jamaica poderá ter sido surpreendido com esta revelação...
 
No entanto ao contrário do que se passou com Phelps (relembro o post que na altura fiz sobre esse assunto), duvido que algum patrocinador pretenda retirar-lhe o apoio. Afinal a marijuana, as praias, o reggae e o grande Bob Marley fazem parte da cultura e da imagem de marca jamaicana no mundo, bem como actualmente o próprio Usain Bolt, elevado ao estatuto de herói nacional nesta ilha das Caraíbas.
publicado por uriel oliveira às 10:37
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